Эксперт: покупка «Реми» «Лентой» — мировая тенденция
Эксперт считает, что «Лента» вряд ли существенно изменит ценовую политику в регионе.
Крупные федеральные торговые сети по всему миру часто расширяются за счёт поглощения региональных игроков. Такое мнение высказал кандидат экономических наук Максим Кривелевич, комментируя выход «Ленты» на рынок Дальнего Востока и приобретение контрольного пакета сети «Реми».
Эксперт подчеркнул, что российская розница следует глобальным трендам. Масштабы могут отличаться, но логика развития ритейла остаётся единой, добавил он.
«Если взять крупнейшую из них, Walmart, американскую, они заработали более 600 миллиардов долларов выручки за последние 12 месяцев. Если мы посмотрим на ту же ленту, то из открытых источников последние 9 месяцев выручка 780 с небольшим миллиардов рублей», — отметил Кривелевич.
По словам экономиста, покупка уже действующей сети представляет собой наиболее эффективную стратегию. Он сравнил этот процесс со строительством дороги там, где уже есть протоптанная тропа.
«Как и все крупные торговые сети, они предпочитают не строить магазины с нуля, а приобретать уже существующие региональные форматы. Логика проста: асфальтированную дорогу всегда прокладывают там, где уже есть тропинка — где людям удобно ходить. С магазинами то же самое: они эффективнее всего работают там, где уже стали частью привычного маршрута и повседневной логистики жителей. Поэтому покупка готовых торговых сетей — процесс абсолютно массовый, нормальный и, можно сказать, повсеместный», — пояснил эксперт.
Таким образом, по утверждению Кривелевича, вход «Ленты» на Дальний Восток через покупку «Реми» является закономерным и распространённым явлением на рынке.
При этом экономист обратил внимание, что покупателям не следует ожидать резких изменений в ценах после сделки. Разговоры о том, что стоимость отдельных товаров внезапно вырастет или упадёт, по его словам, не имеют оснований, за исключением краткосрочных акций, связанных с открытием или перезапуском магазинов.
Кривелевич подчеркнул, что цена товаров не зависит от имени владельца сети, поскольку все участники рынка находятся в условиях жёсткой конкуренции. Слишком низкие цены приведут к убыткам, а слишком высокие — к потере покупателей в пользу конкурентов.
«Единственный рабочий формат для таких сетей: когда часть товаров лишь немного отличается по цене от предложений конкурентов при примерно одинаковом качестве», — отметил Максим Кривелевич.
«Неважно, как зовут владельца — цены в магазинах одного сегмента всё равно будут примерно одинаковыми», — добавил экономист.
Следовательно, по оценке эксперта, приход «Ленты» в регион не спровоцирует ни резкого роста, ни снижения цен, но позволит сетевой торговле Приморья развиваться в русле общемировой логики крупных объединений.
Напомним, что «Группа Лента» объявила о завершении сделки по покупке 67% долей торговой сети «Реми», одного из крупнейших ритейлеров Дальнего Востока. В состав объединённой компании вошли 115 магазинов в Приморском и Хабаровском краях и на Сахалине, а также логистическая инфраструктура.
«Реми» управляла магазинами пяти форматов под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч», а по итогам 2024 года её выручка достигла 53 млрд рублей. Сделка позволила «Ленте» впервые выйти на рынок Дальнего Востока и охватить своим присутствием все федеральные округа России.
Основатель «Реми» сохранил долю в компании и продолжит участвовать в её развитии.
